Lid van de Orde van organisatiekundigen en -adviseurs

De markt voor kinderopvang verandert: nieuwe methodieken van marktverkenning nodig

Als gevolg van de wijzigingen in het overheidsbeleid en de demografische ontwikkelingen, gaat de markt voor kinderopvangorganisaties ingrijpend veranderen. Organisaties moeten de komende jaren rekening houden met de volgende zaken:

• De wachtlijst is niet langer graadmeter voor de vraag naar kinderopvang.
• Verzadiging van de markt betekent de omslag naar een vragersmarkt: ouders krijgen steeds meer keuzemogelijkheden.
• Er is een goed beeld nodig de concurrentie in het eigen werkgebied: niet alleen in aantallen kindplaatsen, maar ook in kwaliteitaspecten.

In aanvulling op de in de kinderopvang veel gebruikte prognoses van aantallen kinderen, zijn er daarom andere methodieken nodig om een goed beeld van de markt te krijgen en tijdig in te spelen op de toekomstige veranderingen.

Op verzoek van het Netwerkbureau Kinderopvang is door AYIT Consultancy in samenwerking met Public Result de handreiking “Marktverkenning Kinderopvang in een vraaggestuurde markt” geschreven.Hierin presenteren wij een stappenplan voor marktverkenningen in de kinderopvang, waarin naast de bekende prognosemethodieken, ook aanvullend andere methodieken opgenomen zijn.

Demografische analyses op wijkniveau

Omdat de demografische ontwikkelingen niet meer voor elke gemeente of zelfs voor elke wijk hetzelfde zijn, is het nodig de gebruikelijke marktverkenning te verdiepen door analyses op wijkniveau. Een voorbeeld van zo’n analyse, zoals die door ons uitgevoerd kan worden, is hier te vinden.